当前位置:广灵在线 > 老板是开心农场创办人,伪日货元気森林会昙花一现?

老板是开心农场创办人,伪日货元気森林会昙花一现?

  客户端北京7月21日电(左宇坤)炎炎夏日,喝一口清爽的气泡饮料无疑是件超过瘾的事,但碳酸饮料“不健康”的标签也深刻地影响着当下保温杯里泡枸杞、戒掉可乐戒油腻的年轻人们“喝还是不喝”的天平。

  客户端北京7月21日电(左宇坤)炎炎夏日,喝一口清爽的气泡饮料无疑是件超过瘾的事,但碳酸饮料“不健康”的标签也深刻地影响着当下保温杯里泡枸杞、戒掉可乐戒油腻的年轻人们“喝还是不喝”的天平。

  于是,健康系饮料闻风而来,主打“0糖0脂0卡路里”的元気森林就是其中的佼佼者。或许你还不知道,这款网红饮料“背后的男人”还是当年风靡一时的游戏《开心农场》的创办人。

  当年不眠不休忙偷菜的你,如今爱喝元気森林吗?

商店里售卖的元気森林气泡水。左宇坤 摄 商店里售卖的元気森林气泡水。左宇坤 摄

  赢了可乐的黑马,杀手锏是“喝不胖”

  如果你还不了解元気森林这个品牌,下面这三个数据或许能带你领略一下这款网红饮料正劲的风头。

  2019年“双十一”,元気森林仅次于维他奶,在全网饮料销量中排名第二,打败了可口可乐、百事可乐;

  2020年5月,元気森林销售业绩达到2.6亿,超出2018全年销售总和;

  近日,有业内人士透露,元気森林将拿到新一轮的融资,公司估值将会达到20亿美元(折合人民币140亿元左右)。而在2019年10月,其估值仅为37.5亿元人民币。

  包装走日系风、找李佳琦直播带货、在“种草基地”小红书疯狂营销,成立才四年的气泡水品牌元気森林已经成为饮料界不折不扣的新晋独角兽,获得众多投资人的青睐。

图片来源:元気森林官网 图片来源:元気森林官网

  在很多人看来,饮品已经不是一片新鲜的蓝海,元気森林何以成功?元気森林原研发总监叶素萍曾表示:在饮料行业要做爆品,首先要选好赛道。

  当下年轻人喝饮料最看重什么?他们嗜甜,却也深知过量的糖分摄入对人体的危害;他们追求健康,却并不意味着会对口感做出妥协。对于涂最贵的眼霜、熬最狠的夜的他们而言,小孩子才做选择,大人全都要。

  于是,“0糖0脂0卡路里”的理念轻松占领了“都市丽人”们的心智,零糖又兼顾甜度、碳酸口味的元気森林从一众无糖饮品中脱颖而出。

  “元気森林”“开心农场”,原来是一个“爹”

  对于不少人来说,汽水是青春的记忆标签。如果说我们的青春是在可乐、雪碧、芬达中漫过的,那么这一代年轻人的青春或许会留下元気森林的记忆。

  但其实,元気森林背后的创始人,不止为这一代人创造了青春的记忆。

  天眼查数据显示,唐彬森、谢贤林等人持有元気森林57.81%的股份。唐彬森为元気森林背后最大的股东,也是元気森林创始人。

唐彬森。图片来源:智明星通官网 唐彬森。图片来源:智明星通官网

  2008年,刚刚从北航研究生毕业、曾被李开复评价为“有可能成为下一个马化腾”的唐彬森,创办了一家名为智明星通的企业。不久后,这家公司便开发出一度主宰互联网沉浮、男女老少皆沉迷的全民游戏——《开心农场》。

  想不到吧,今天你喝进嘴里的元気森林,不管是桃子、橙子、葡萄,还是燃茶、玉米须茶,说不定还是当年自己“种”出来的。

  有网友恍然大悟:这么一看,“开心农场”、“元気森林”对仗还挺工整。

  不过,智明星通近日发布公告,公司董事会于2020年6月11日收到副董事长、首席执行官唐彬森递交的辞职报告,自2020年6月11日起辞职生效。

  “开心农场”之父专心做饮料了,在互联网界一路开挂的他,此前没有任何包装饮料领域的资金、人才,或供应链背景,甚至一直以来都在依托代工厂生产,首个自有生产基地7月份刚刚正式落成。

  但一个令饮料界悲伤的事实是,跨界而来的唐彬森,暴击了这一行。

  网红饮料的爆款密码

  地地道道的互联网人唐彬森,自然也将互联网打法带入对元気森林的打造中,线上“操盘”技术不可谓不熟稔。

  “元気森林成立于2016年,是一家互联网+的饮料公司,专门生产无糖、低热量的产品。我们推出了一系列深受客户欢迎的饮料,包括燃茶和气泡水。”在官网首页,元気森林这样介绍自己。不难看出,它从未否认自己的“网红”基因。

  想要成为网红,第一要义是:你要长得好看。

  人们在买饮料的时候大多都是凭借第一感觉买的,元気森林的包装设计也是其成功的关键。“気”字的使用增加了品牌的亮点标识度,极简的日式风包装不仅在能消费者走进便利店时吸引足够的目光,还可以带动他们在社交媒体拍照传播。

  外表之上,“酒香也怕巷子深”的互联网时代,营销是少不了的。

  元気森林是电商平台、直播带货、网红种草等“广告新方式”的代表性受益者:以评测之名,大量KOL产出相关短视频和图文内容,李佳琦、薇娅、罗永浩都曾在直播间带货元気森林。

图片来源:元気森林官方微博 张雨绮成为元気森林苏打气泡水大使。图片来源:微博@元気森林

  此外,元気森林又赶上盒马、711、罗森等连锁平台和便利店遍地开花,新渠道红利加速了品牌快进。有数据显示,元気森林产品已经覆盖国内30个省份,产品在近20万家便利店和线下传统店上架。

  在精准判断消费趋势,以0糖撕开一道市场口子的前提下,“产品+营销+渠道”成为元気森林的爆款公式。

  会像“偷菜”一样昙花一现吗?

  “网红”从来都是把双刃剑,这在元気森林身上也毫无意外。

  元気森林透着“made in Japan”气息的名字和外包装,在吸引眼球之余,也一时成为枷锁,引发了外界对元気森林“伪日货”“抄袭”的指责。

  “当提到日本这个词,神经网络会让我们联想到品质,还会联想到以无印良品这个以品质闻名的日本品牌,而名创优品正是刻意地去跟无印良品建立联系,让你下意识地认为,名创优品和无印良品有关,也和无印良品的关键词品质有关。”唐彬森曾表示。

  这段话或许也可以作为元気森林外包装设计根源的解释,与日系品牌打擦边球的心理也确实误导了部分消费者。元気森林的品质能否弥补消费者发现“被欺骗后”的心理,尚不得而知。

  其次,且不论营销味过浓是否会导致品牌价值下降。气泡水产品本身门槛不高,其所依托的营销、渠道红利仍在,仍具备可复制性。

  抢食者已然浮现。

  日前,喜茶通过官方公众号宣布推出汽水产线,主打0糖0脂+膳食纤维,5.5元的售价与5元的元気森林几乎一致,还入驻了传统的便利店、超市与元気森林“正面刚”。

图片来源:微博@喜茶 图片来源:微博@喜茶

  开卖首日,喜茶汽水在薇娅直播间首战告捷,30万瓶、25000箱汽水秒被抢空。除此之外,娃哈哈、农夫山泉、康师傅等的“元気森林”也在路上了。

  “从元気森林成分和配方上来说,没有明显的特色,且产品门槛壁垒低,可复制性强,仅靠网红模式凸起,这是企业发展的最大的弊端。”有业内人士表示。

  是割完韭菜就跑的昙花一现,还是喜新不厌旧的持久生命力,曾经“偷过菜”的你觉得呢?(完)

【编辑:姜雨薇】
  • 热点文章
  • 24小时
  • 7天
  • 30天